LEKTORAT

WERBUNG

Texte der Unternehmenskommunikation sollen zur Wertschöpfung beitragen.

Also fragt der Lektor (wie der Autor/die Autorin) z. B.:

  • Erreicht der Werbetext sofort seine Zielgruppe?
  • Wird ein Nutzen schnell erkannt, erwartet, erhofft …?
  • Kann das Verhältnis von Information und Appell Empfindung, Meinung, Verhalten … beeinflussen?
  • Transportieren Slogan, Headline, Subline, Copytext … die Botschaft?
  • Erzeugen die Textbausteine untereinander, ggf. zusammen mit Bildelementen, nachhaltige Aufmerksamkeit?
  • Erreichen Wortwahl, rhetorische Figuren, semantische Mehrdeutigkeit … Bindungswirkung?
  • Baut der Text Vertrauen in seine Absicht auf?

    Kurz: Erhöht der Text Markenidentität?